joyeux noel!

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C'est déjà fini...

Voilà, le semestre touche à sa fin (d'ailleurs je ne sais pas vous, mais moi je n'ai pas vu passer le temps!) ... Il est temps pour moi de vous souhaiter de bonnes fêtes de fin d'années et plein de succès pour vos exas!

post n°24 : il neige...

Les vacances sont bientôt là (malheureusement, les exas aussi!) et cette année la neige est au rendez-vous. Je ne sais pas si vous êtes des amateurs de sports d'hiver mais je suis sûre que vous allez aimer ce sketch de Gad Elmaleh. Ca n'est pas tiré de son dernier spectacle (D'ailleurs si vous êtes en manque d'inspiration pour vos cadeaux de Noël, le dvd du spectacle est sorti et il est excellent!), c'est tiré du spectacle : l'autre c'est moi et le passage que j'ai choisi est celui sur le ski et le blond... Je ne me lasse pas de le regarder!

post n°23 : mémoire

Comme nous l’avons vu précédemment, il est difficile de trouver des informations et des chiffres sur la marque prix Garantie. Lorsque Migros lance M-Budget, la Coop est en période de restructuration et mise plus sur le développement durable avec son label « naturaplan » lancé en 1993 que sur les prix. C’est en 2005 que la Coop réduit le prix de certains articles pour devenir plus attrayante et lance une gamme de prix bas permanents :Prix Garantie.
La marque est un aspect qui nous intéresse tout particulièrement dans ce travail. Nous avons déjà parlé du signifié & du signifiant ainsi que des fonctions de la marque. Dans la grande distribution, il faut distinguer trois types de marques : la marque de fabricants (Nestlé ou Michelin par exemple). La marque de distributeur (développées et vendues par la même entreprise de distribution) et la marque de premier prix (M-Budget et Prix Garantie). Terminons avec l'image de marque. Dans son livre "la marque"Chantal Lai nous donne la définition suivante : « L’image d’une marque est généralement définie comme l’ensemble des représentations matérielles et immatérielles associées à une marque et organisées dans la mémoire d’un individu » . C’est donc tout ce qu’évoque une marque chez le consommateur et tout ce qu’il sait à son sujet (son nom, son histoire, ses concurrents, son prix…).

post n°22 : mémoire

En Suisse, le marché de la distribution alimentaire est dominé par deux géants : Coop et Migros. Chacun de ses deux distributeur a crée sa propre marque de produit premier prix. « Prix Garantie » du côté de la Coop et « M-Budget » du côté de la Migros. Les deux marques ont des caractéristiques bien distinctes mais ont à priori la même fonction : proposer une gamme de produits moins chers pour concurrencer l’installation des hard discounters en Suisse. Il est intéressant de rappeler que la marque Migros-Budget a été lancée en 1996 et que la Coop pour sa part,a lancé Prix Garantie 9 ans plus tard, en 2005. Ce décalage montre qu’il y a des différences dans les stratégies des deux géants. De plus, il semble évident que la marque M-Budget a une longueur d’avance concernant sa relation avec les consommateurs par rapport à son concurrent Prix Garantie. Cela se vérifie déjà par le nombre croissant de produits proposés par M-Budget, du paquet de pâtes au vélo en passant par le dentifrice (la marque propose pas moins de 300 produits !), l’offre de la marque est clairement plus étendue que celle de sa rivale, Prix Garantie. Un autre argument nous vient de l’agence de publicité Advico Young & Rubicam qui « enquête depuis 10 ans sur la vision des consommateurs suisses de quelque 1000 marques différentes. Selon leur étude, M-Budget a fait la plus belle entrée sur le marché. En particulier, cette ligne de produits apparaît comme unique en son genre aux yeux des acheteurs, à savoir que son nom a un pouvoir distinctif très fort. » (www.migros.ch). Une autre observation est la quantité d’information à disposition sur internet sur ces marques. Il est difficile, voir impossible de trouver de l’information sur Prix Garantie et ce même sur le site officiel de la Coop. Par contre, le site de la Migros consacre plusieurs pages à M-Budget, mettant en avant la « success story » de la marque verte.Il est ainsi possible d’accéder à l’historique ou au chiffre d’affaire. Il y a même une rubrique consacrée au plagiat du « look M-Budget »(vert et blanc). Une simple recherche sur le site communautaire Facebook permet de s’apercevoir que M-Budget suscite un plus grand intérêt que Prix Garantie. En effet, il n’y a pas moins de 3 pages de résultats (autrement dit une trentaine de groupes différents de fans) pour la marque verte et à peine 7 groupes pour la marque rose. Ce manque de présence sur la toile pourrait être un révélateur d’une stratégie de communication différente, mais aussi d’un attachement différent du consommateur aux produits.
Tout ceci nous amène à nous interroger sur ces deux marques et sur l’image qu’elles reflètent. Mon sujet d’étude portera donc sur les stratégies de communication et l’image de marque de M-Budget et de Prix Garantie.

post n°21 : la famille schaudi

Parler de la famille Schaudi m'a donné envie de faire une petite recherche sur internet. Pour ceux qui ne connaissent pas, la famille Schaudi fait partie de la célèbre méthode pour apprendre l'allemand Vorwärtz et a marqué plusieurs générations d'élèves romands. A l'époque, pas d'ordinateur, mais des diapositives accompagnés d'une cassette audio... De quoi rester marqué à vie, je vous assure! J'ai trouvé un nombre impressionnant de groupes, images... Mais le meilleur site est très probablement celui-ci (je le conseille vivement aux nostalgiques de cette méthode...Il y a des vidéos et même un quizz). Donc s'il vous arrive de repenser à des phrases du type "Uli, wie spät is es? Es ist acht Uhr Opa" ou encore "Wie komme ich am besten zum..." ou encore "Schitzel!? Prima!" "Meine Eltern sind in America"... Ce site est pour vous! Et faites le quizz, vous allez être surpris de vous souvenir d'autant de choses!!

post n°20 : un peu d'allemand

La Coop et la Migros ne réalisent pas beaucoup de spot TV pour leurs marques Prix Garantie et M.Budget. Ces deux marques privilégient plutôt les campagnes d'affichage. J'ai tout de même réussi à trouver un spot pour Prix garanti et un pour M-Budget. Malheureusement pas en français, mais je suis sûre qu'au fond de vous il reste quelques vestiges de l'allemand appris à la sueur de votre front au cycle et au collège.... et....quelques souvenirs de la famille Schaudi!

post n° 19 : un peu d'histoire

"En 1996, les 70 premiers produits M-Budget font leur apparition dans les rayons des magasins Migros. A peine 10 ans plus tard, 500 articles satisfont tous les jours leurs fans, étudiants fauchés salariés aisés."

Migros lance la gamme M-Budget en visant les familles nombreuses et les familles modestes. Mais le succès de la marque dépasse largement les publics visés. Aujourd'hui, il n'y a plus de public précis, toutes les classes sociales ont adopté M-Budget.

Depuis sa création en 1996, le chiffre d'affaire de la marque et le nombre de poduits disponibles ne cessent d'augmenter. Ainsi, 10 ans plus tard, en 2006,M-Budget enregistre un chiffre d'affaire en hausse de 37% et atteint 653 millions de francs!

sources des informations sur le site de la Migros

post n°18 : quelques vidéos

Je vous ai parlé de plusieurs marques pour illustrer la théorie. Alors je vous ai trouvé quelques vidéos pour illustrer en image. La première est une publicité pour Quicksilver. J'ai aussi mis des vidéos de Dove et de Charal(des marques que nous connaissons et reconnaissons tous!)

La vidéo de Dove que j'ai choisie ne parle pas hydratation (mais je pense que vous avez tous en tête le 1/4 de crème hydratante ;-) Bref, j'ai choisi une vidéo plus récente, je vous laisse découvrir.

Maintenant une publicité pour la marque Charal :

Charal pub
envoyé par leroinain

post n°17 : la marque

Toujours en me basant sur le livre de Chantal Lai, je vais maintenant vous parler des fonctions de la marque. D'abord de ses fonctions dans l'entreprise puis des fonctions de la marque pour le consommateur.
Les fonctions dans l'entreprise : La fonction d'appropriation. Aujourd'hui les marchés sont de plus en plus encombrés et l'appropriation se fait à travers d'éléments différenciateurs, en s'affranchissant d'une référence directe à l'entreprise (L'hydratation pour Dove, la fraîcheur pour Fa), la deuxième fonction est une fonction d'authentification. Signer un produit par une marque permet de garantir sa qualité. Par exemple, sur les paquets de biscuits de la marque LU, il est inscrit que la marque apparient au groupe Danone.
Le rôle de la marque pour le consommateur :
Fonction de simplification : Tous les éléments différenciateurs d'une marque (design,logo...) permettent au consommateur d'identifier rapidement et avec un minimum d'effort le produit qu'ils recherchent (ex: la forme des bouteilles d'eau minérales).
Fonction de personnalisation : Les caractéristiques s'une marque permettent à un individu d'affirmer son originalité, de montrer son appartenance à un groupe ou d'être valorisé en le portant ou en le consommant. Par exemple, la marque quicksilver s'est imposée auprès des tribus de surfers et snowboarders en représentant un style de vie "cool" et "fun".
Fonction de réduction du risque perçu : La marque garantit à son consommateur de la qualité peut importe l'endroit ou le moment où le produit est acheté. Par exemple, la marque Charal s'est renforcée depuis la crise de la vache folle.

post n°16 : La marque

Je vous l'ai déjà dit, une partie de mon mémoire portera sur "la marque". Je me suis procurée certains ouvrages dont "La marque" de Chantal Lai , "l'identité de marque" de Marie-Claude Sicard et le célèbre Publicitorde Jaques Lendrevie et Arnaud de Baynast. J'espère pouvoir lires ces ouvrages rapidement... J'ai commencé avec le livre de Chantal Lai. L'auteur commence par expliquer ce qu'est une marque et parle de ses différentes dimensions : la marque est à la fois un signifiant et un signifié. Le signifiant se définit par la partie perceptible d'un signe qui permet de reconnaître une marque : le nom, les emblèmes, le design, le son, l'odeur, le goût et la charte de la marque. "En plus d'être un signe permettant de distinguer les marques entre elles, la marque est associée dans l'esprit des consommateurs à un contenu, à des évocations, à un signifié. Ce signifié est alimenté par toutes les actions entreprises par la marque (communication...)"(p.19)
Image : http://communiquerparli.canalblog.com/images/Logos_pouvoir_visuel_1jpg.jpg

post n°15 : culture pub

Vous souvenez vous de la célèbre émission sur la publicité qui passait tard le dimanche soir sur M6, culture pub? Depuis quelques temps, il existe un site internet culture pub.
Le site est super bien fait, c'est une base de données assez importante. Si vous voulez retrouver des publicités qui vous ont marquées il y a quelques années c'est un bon point de départ. Ou découvrir des publicités du monde entier (c'est assez marrant à regarder je dois dire!).

Culture Pub
envoyé par Rayquaza68

post n°14 : mon sujet de mémoire

J'ai enfin un sujet de mémoire : "Les marques entre stratégie et images. Analyse comparative de "M-Budget" et "Prix Garantie"". Je n'ai pas encore de réelles hypothèses mais ce sera autour des différentes stratégies de communication utilisées par les 2 groupes. Le rapport identitaire à la marque des consommateurs...etc... Je vais donc commencer mes lectures sur les marques (Heude, Kapferer, Publicitor). Faire des recherches sur les stratégies marketing et de communication(les deux domaines étant intimement liés). Je vais aussi m'intéresser à des ouvrages sur le luxe, ce qui me permettra de définir ce qui ne l'est pas. Une fois que j'aurais bien cerné mon sujet et lu assez d'ouvrages, je prévois d'interviewer des responsables de Migros et Coop et d'organiser un focus groupe avec des consommateurs genevois. L'interview pour mieux comprendre les intentions, le focus groupe pour comprendre comment la marque est perçue. Voilà, c'est tout pour l'instant, mais je suis soulagée!

post n°13 : Bud Light

Bonjour à tous, après un week end enneigé et avant une semaine qui s'annonce très froide, je vous propose de regarder quelques publicités pour la marque de bière Bud Light. Le concept est toujours le même : l'humour. Je vous laisse regarder et apprécier la "finesse"humoristique de la célèbre marque de bière!

post n° 12 : Bombay TV

post n° 11 : Les Lovemarks

Le concept de Lovemarks a été crée par Kevin Roberts, CEO worldwide de la célèbre agence de publicité Saatchi&Saatchi. Crée en 1928, aujourd'hui le groupe Saatchi&Saatchi possède 135 agences réparties dans 85 pays! L'agence Saatchi&Saatchi Simko (présente à Genève et plus récemment à Zurich) est la 2ème agence de Suisse et l'une des plus importantes enseignes
européennes du réseau. Revenons au concept de Lovemarks. C'est une marque pour laquelle on a un haut respect et beaucoup d'amour. Sur un axe Respect (Vertical) Amour(Horizontal) elle se place donc en haut à droite. Donnons quelques exmples, c'est toujours plus parlant que la théorie! ;-) Pampers est une Lovemarks par rapport à Huggies, Ipod est une lovemark par rapport à sony mp3 et Migros budget est une lovemark par rapport à prix garantie. Mes Lovemarks sont Guerlain & Apple, quelles sont les votres? ;-)

post n° 10 : l'émotion

Mon sujet de mémoire se profile de plus en plus. J'aimerais travailler sur l'émotion dans la communication publicitaire, la relation entre le client et la marque. L'exemple Migros Budget-Prix garantie m'intéresse tout particulièrement. Mais je n'ai pas encore vraiment de problématique.Le succès (inattendu?) de Migros budget qui est récemment entré dans le top 20 des marques les plus puissantes de Suisse (selon une étude de Advico Young & Rubicam)contraste avec Prix garantie.
Pour moi, Migros Budget a su créer une relation émotionnelle avec le consommateur, on n'achète pas forcément Migros Budget parce qu'on n'a pas le choix, mais parce qu'on aime la marque. A l'opposé, je pense que les consommateurs de la marque Prix Garantie achètent ces produits uniquement pour une question de budget. Il faut tout de même relever que la Migros a lancé M-Budget en 1996 et la Coop prix garantie en 2005 donc presque 10 ans après son concurrent. Je vais vous parler tout à l'heure du concept de Lovemarks car selon moi, migros budget en est une!

post n°9 : Giovanni Sample

Connaissez-vous Giovanni Sample? Si non regardez vite les vidéos vous allez adorer! Giovanni Sample est un artiste français. Il assemble des séquences de films, reportages ou séries TV pour en faire une vidéo, une musique.Pour résumer on peut dire qu'il fait du neuf avec du vieux et qu'il le fait très bien! C'est tout simplement génial! Vous pouvez télécharger ses vidéos complètes sur son site. Assez discuté, je vous laisse découvrir cet incroyable et talentueux artiste!N'hésitez pas à faire vos commentaires!J'ai mis plusieurs vidéos parce que je n'arrive pas à en choisir qu'une...j'adore tout! ;-)

03-Dalai in the storm
envoyé par lolita-empire

02-Guakahal
envoyé par lolita-empire

post n°8: l'effet de simple exposition

"Pourquoi après avoir vu 10 fois la photo d'une personne que vous ne connaissez pas, commencez-vous à l'apprécier? "C'est ce qu'on appelle l'effet de simple exposition. Zajonc, un chercheur américain a été le premier à démontrer cet effet il y a déjà 40 ans. Dans son expérience "des séries de lettres, de mots et de photographies de visages non connus étaient présentées é des personnes. Chacun des éléments était présenté 1,2,5 ou 25 fois (...) on calculait alors les moyennes des jugements selon la fréquence d'exposition. La surfréquence d'exposition favorise l'appréciation: plus nous voyons de visages inconnu, plus nous l'apprécions". Il est donc prouvé que la familiarité engendre la préférence, l'effet de simple exposition a été démontré à plusieurs reprises et avec différents stimuli(musique, publicité...) il y a donc un intérêt stratégique évident de présenter plusieurs fois la même information!

post n°7: expériences en psychologie du consommateur

Ces prochaines semaines je vais m'intéresser au livre de Nicolas Guéguen : 100 petites expériences en psychologie du consommateur. En gros, le livre parle des moyens d'influence du consommateur. Prenons le chapitre 1 : les prix psychologiques "99999999999999999". La question que l'on se pose ici est de savoir si le prix 9,99 $ (dans le livre c'est en euros mais je n'ai pas le signe sur mon clavier...d'ailleurs quand on y pense c'est bizarre qu'il n'y soit pas!) permet de vendre plus que le prix 10$. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, l'utilisation du 9 n'est pas une création marketing mais un moyen d'obliger les vendeurs à rendre la monnaie et donc d'éviter qu'ils ne gardent l'argent du consommateur pour eux. Par exemple pour un article à 1$99, le consommateur donne en général 2 dollars. Le vendeur est donc obligé d'ouvrir la caisse pour rendre 1 cent. Voilà pour la petite histoire, concernant l'influence d'une telle pratique sur le consommateur, l'auteur nous dit que les études tendent à montrer un effet positif mais pas dans tous les cas. Les études manquent un peu sur ce sujet.

post n°6 : coup de pub

Mon meilleur ami d'enfance, est sur le point de terminer l' Art Center de Los Angeles en design industriel. Il réussi déjà bien et a conçu entre autre un prototype de montre pour Caterpilar et un modèle d'ordinateur portable ultra sécurisé pour IBM. Si ça vous dit d'aller voir son travail et les articles à son sujet suivez ce lien .
En attendant voici quelques images.

post n° 5 : fight for kisses

Je n'ai toujours pas terminé ma lutte avec le KO verbal mais j'arrête de me plaindre... Passons à quelque chose de plus drôle! Une publicité pour Wilkinson : fight for kisses. A voir absolument!! C'est vraiment marrant! Il y avait un jeu derrière ce spot publicitaire, mais je ne sais pas si c'est toujours d'actualité (ce spot date d'environ 1 an). Si vous êtes intéressé vous pouvez aller directement sur le site de la marque.

post n° 4 : le K.-O verbal

Ce week end je suis en mode K.-O. verbal et ça ne donne pas grand chose pour l'instant. Je suis noyée sous une tonne d'information et je ne sais pas par où commencer... Enfin je frôle la crise de nerfs! :-) Je vais essayer de terminer d'ici la fin du week end, mais ça n'est pas gagné! Si vous êtes dans la même situation, n'hésitez pas à le crier sur mon blog (ça fait du bien de se lâcher des fois!). Je vais retourner analyser tout ça (du moins essayer...) Qui a dit que me week end était palpitant? :-)
Bon courage à tous en tout cas!

post n°3

Je n'ai toujours pas de réponse concernant mon sujet de mémoire... J'espère être fixée cette semaine... Du coup je n'ai pas grand chose à raconter au sujet de mon mémoire pour le moment...Je vais donc parler d'autre chose.
Vendredi j'ai été voir la Revue . Pour ceux qui ne connaissent pas, c'est principalement une satyre de la politique genevoise mais aussi suisse en général. C'était la première fois que j'y allais et je n'ai pas été déçue (il paraît qu'elle est moins incisive que les autres années mais je n'ai pas de point de comparaison et personnellement j'ai adoré). Les sujets marquants de l'actualité de cette année sont repris (Lybie, Euro2008, interdiction de fumer... etc). Je vous conseille vivement d'aller voir le spectacle. C'est au Casino Théâtre (tout près de l'uni) jusqu'au 31 décembre. J'ai mis un extrait de la Revue 2004 pour ceux qui sont intéressés.

Revue 2004 - Les thons modernes
envoyé par LaRevueGenevoise

post n°2

Bonjour tout le monde,

J'adore les publicités mac et tout particulièrement celle-ci (c'est la dernière en liste mais je dois dire que j'ai bien rigolé! C'est une des meilleures. Dans ces spots (qui ne passent malheureusement pas à la télé chez nous mais aux USA et au Canada) Mac et Pc sont personnifiés. Mac est jeune, cool et branché PC est plutôt coincé, strict, pas très beau garçon et cherche toujours un moyen de convaincre que PC est meilleur que Mac (quand il ne résout pas un problème ou n'a pas un virus...). Le tout dans un univers blanc, minimaliste.C'est vraiment sympa, si vous voulez en voir plus allez sur le site de mac.
Have fun!
Hélène

Le blog de Myriam

Bonjour à tous,

Allez voir le site de Myriam! Elle est étudiante en communication et médias à'Université de Genève et travaille sur la médiatisation de l'actualité géopolitique en Afrique subsaharienne.

Migros

post n°1

C'est parti pour une série de 3 posts par semaine (jusqu'à Noël environ). J'espère que d'ici là je serai plus au clair avec mon sujet de mémoire. Je cherche un sujet autour de la communication publicitaire, domaine qui m'intéresse tout particulièrement. J'ai déjà quelques pistes mais je ne sais pas encore si j'aurai accès au corpus nécessaire... La suite au prochain numéro!
Bonne journée!

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premier message

Bonjour,

Bienvenue sur mon blog.