post n°18 : quelques vidéos

Je vous ai parlé de plusieurs marques pour illustrer la théorie. Alors je vous ai trouvé quelques vidéos pour illustrer en image. La première est une publicité pour Quicksilver. J'ai aussi mis des vidéos de Dove et de Charal(des marques que nous connaissons et reconnaissons tous!)

La vidéo de Dove que j'ai choisie ne parle pas hydratation (mais je pense que vous avez tous en tête le 1/4 de crème hydratante ;-) Bref, j'ai choisi une vidéo plus récente, je vous laisse découvrir.

Maintenant une publicité pour la marque Charal :

Charal pub
envoyé par leroinain

post n°17 : la marque

Toujours en me basant sur le livre de Chantal Lai, je vais maintenant vous parler des fonctions de la marque. D'abord de ses fonctions dans l'entreprise puis des fonctions de la marque pour le consommateur.
Les fonctions dans l'entreprise : La fonction d'appropriation. Aujourd'hui les marchés sont de plus en plus encombrés et l'appropriation se fait à travers d'éléments différenciateurs, en s'affranchissant d'une référence directe à l'entreprise (L'hydratation pour Dove, la fraîcheur pour Fa), la deuxième fonction est une fonction d'authentification. Signer un produit par une marque permet de garantir sa qualité. Par exemple, sur les paquets de biscuits de la marque LU, il est inscrit que la marque apparient au groupe Danone.
Le rôle de la marque pour le consommateur :
Fonction de simplification : Tous les éléments différenciateurs d'une marque (design,logo...) permettent au consommateur d'identifier rapidement et avec un minimum d'effort le produit qu'ils recherchent (ex: la forme des bouteilles d'eau minérales).
Fonction de personnalisation : Les caractéristiques s'une marque permettent à un individu d'affirmer son originalité, de montrer son appartenance à un groupe ou d'être valorisé en le portant ou en le consommant. Par exemple, la marque quicksilver s'est imposée auprès des tribus de surfers et snowboarders en représentant un style de vie "cool" et "fun".
Fonction de réduction du risque perçu : La marque garantit à son consommateur de la qualité peut importe l'endroit ou le moment où le produit est acheté. Par exemple, la marque Charal s'est renforcée depuis la crise de la vache folle.

post n°16 : La marque

Je vous l'ai déjà dit, une partie de mon mémoire portera sur "la marque". Je me suis procurée certains ouvrages dont "La marque" de Chantal Lai , "l'identité de marque" de Marie-Claude Sicard et le célèbre Publicitorde Jaques Lendrevie et Arnaud de Baynast. J'espère pouvoir lires ces ouvrages rapidement... J'ai commencé avec le livre de Chantal Lai. L'auteur commence par expliquer ce qu'est une marque et parle de ses différentes dimensions : la marque est à la fois un signifiant et un signifié. Le signifiant se définit par la partie perceptible d'un signe qui permet de reconnaître une marque : le nom, les emblèmes, le design, le son, l'odeur, le goût et la charte de la marque. "En plus d'être un signe permettant de distinguer les marques entre elles, la marque est associée dans l'esprit des consommateurs à un contenu, à des évocations, à un signifié. Ce signifié est alimenté par toutes les actions entreprises par la marque (communication...)"(p.19)
Image : http://communiquerparli.canalblog.com/images/Logos_pouvoir_visuel_1jpg.jpg

post n°15 : culture pub

Vous souvenez vous de la célèbre émission sur la publicité qui passait tard le dimanche soir sur M6, culture pub? Depuis quelques temps, il existe un site internet culture pub.
Le site est super bien fait, c'est une base de données assez importante. Si vous voulez retrouver des publicités qui vous ont marquées il y a quelques années c'est un bon point de départ. Ou découvrir des publicités du monde entier (c'est assez marrant à regarder je dois dire!).

Culture Pub
envoyé par Rayquaza68

post n°14 : mon sujet de mémoire

J'ai enfin un sujet de mémoire : "Les marques entre stratégie et images. Analyse comparative de "M-Budget" et "Prix Garantie"". Je n'ai pas encore de réelles hypothèses mais ce sera autour des différentes stratégies de communication utilisées par les 2 groupes. Le rapport identitaire à la marque des consommateurs...etc... Je vais donc commencer mes lectures sur les marques (Heude, Kapferer, Publicitor). Faire des recherches sur les stratégies marketing et de communication(les deux domaines étant intimement liés). Je vais aussi m'intéresser à des ouvrages sur le luxe, ce qui me permettra de définir ce qui ne l'est pas. Une fois que j'aurais bien cerné mon sujet et lu assez d'ouvrages, je prévois d'interviewer des responsables de Migros et Coop et d'organiser un focus groupe avec des consommateurs genevois. L'interview pour mieux comprendre les intentions, le focus groupe pour comprendre comment la marque est perçue. Voilà, c'est tout pour l'instant, mais je suis soulagée!

post n°13 : Bud Light

Bonjour à tous, après un week end enneigé et avant une semaine qui s'annonce très froide, je vous propose de regarder quelques publicités pour la marque de bière Bud Light. Le concept est toujours le même : l'humour. Je vous laisse regarder et apprécier la "finesse"humoristique de la célèbre marque de bière!

post n° 12 : Bombay TV

post n° 11 : Les Lovemarks

Le concept de Lovemarks a été crée par Kevin Roberts, CEO worldwide de la célèbre agence de publicité Saatchi&Saatchi. Crée en 1928, aujourd'hui le groupe Saatchi&Saatchi possède 135 agences réparties dans 85 pays! L'agence Saatchi&Saatchi Simko (présente à Genève et plus récemment à Zurich) est la 2ème agence de Suisse et l'une des plus importantes enseignes
européennes du réseau. Revenons au concept de Lovemarks. C'est une marque pour laquelle on a un haut respect et beaucoup d'amour. Sur un axe Respect (Vertical) Amour(Horizontal) elle se place donc en haut à droite. Donnons quelques exmples, c'est toujours plus parlant que la théorie! ;-) Pampers est une Lovemarks par rapport à Huggies, Ipod est une lovemark par rapport à sony mp3 et Migros budget est une lovemark par rapport à prix garantie. Mes Lovemarks sont Guerlain & Apple, quelles sont les votres? ;-)

post n° 10 : l'émotion

Mon sujet de mémoire se profile de plus en plus. J'aimerais travailler sur l'émotion dans la communication publicitaire, la relation entre le client et la marque. L'exemple Migros Budget-Prix garantie m'intéresse tout particulièrement. Mais je n'ai pas encore vraiment de problématique.Le succès (inattendu?) de Migros budget qui est récemment entré dans le top 20 des marques les plus puissantes de Suisse (selon une étude de Advico Young & Rubicam)contraste avec Prix garantie.
Pour moi, Migros Budget a su créer une relation émotionnelle avec le consommateur, on n'achète pas forcément Migros Budget parce qu'on n'a pas le choix, mais parce qu'on aime la marque. A l'opposé, je pense que les consommateurs de la marque Prix Garantie achètent ces produits uniquement pour une question de budget. Il faut tout de même relever que la Migros a lancé M-Budget en 1996 et la Coop prix garantie en 2005 donc presque 10 ans après son concurrent. Je vais vous parler tout à l'heure du concept de Lovemarks car selon moi, migros budget en est une!

post n°9 : Giovanni Sample

Connaissez-vous Giovanni Sample? Si non regardez vite les vidéos vous allez adorer! Giovanni Sample est un artiste français. Il assemble des séquences de films, reportages ou séries TV pour en faire une vidéo, une musique.Pour résumer on peut dire qu'il fait du neuf avec du vieux et qu'il le fait très bien! C'est tout simplement génial! Vous pouvez télécharger ses vidéos complètes sur son site. Assez discuté, je vous laisse découvrir cet incroyable et talentueux artiste!N'hésitez pas à faire vos commentaires!J'ai mis plusieurs vidéos parce que je n'arrive pas à en choisir qu'une...j'adore tout! ;-)

03-Dalai in the storm
envoyé par lolita-empire

02-Guakahal
envoyé par lolita-empire

post n°8: l'effet de simple exposition

"Pourquoi après avoir vu 10 fois la photo d'une personne que vous ne connaissez pas, commencez-vous à l'apprécier? "C'est ce qu'on appelle l'effet de simple exposition. Zajonc, un chercheur américain a été le premier à démontrer cet effet il y a déjà 40 ans. Dans son expérience "des séries de lettres, de mots et de photographies de visages non connus étaient présentées é des personnes. Chacun des éléments était présenté 1,2,5 ou 25 fois (...) on calculait alors les moyennes des jugements selon la fréquence d'exposition. La surfréquence d'exposition favorise l'appréciation: plus nous voyons de visages inconnu, plus nous l'apprécions". Il est donc prouvé que la familiarité engendre la préférence, l'effet de simple exposition a été démontré à plusieurs reprises et avec différents stimuli(musique, publicité...) il y a donc un intérêt stratégique évident de présenter plusieurs fois la même information!

post n°7: expériences en psychologie du consommateur

Ces prochaines semaines je vais m'intéresser au livre de Nicolas Guéguen : 100 petites expériences en psychologie du consommateur. En gros, le livre parle des moyens d'influence du consommateur. Prenons le chapitre 1 : les prix psychologiques "99999999999999999". La question que l'on se pose ici est de savoir si le prix 9,99 $ (dans le livre c'est en euros mais je n'ai pas le signe sur mon clavier...d'ailleurs quand on y pense c'est bizarre qu'il n'y soit pas!) permet de vendre plus que le prix 10$. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, l'utilisation du 9 n'est pas une création marketing mais un moyen d'obliger les vendeurs à rendre la monnaie et donc d'éviter qu'ils ne gardent l'argent du consommateur pour eux. Par exemple pour un article à 1$99, le consommateur donne en général 2 dollars. Le vendeur est donc obligé d'ouvrir la caisse pour rendre 1 cent. Voilà pour la petite histoire, concernant l'influence d'une telle pratique sur le consommateur, l'auteur nous dit que les études tendent à montrer un effet positif mais pas dans tous les cas. Les études manquent un peu sur ce sujet.

post n°6 : coup de pub

Mon meilleur ami d'enfance, est sur le point de terminer l' Art Center de Los Angeles en design industriel. Il réussi déjà bien et a conçu entre autre un prototype de montre pour Caterpilar et un modèle d'ordinateur portable ultra sécurisé pour IBM. Si ça vous dit d'aller voir son travail et les articles à son sujet suivez ce lien .
En attendant voici quelques images.

post n° 5 : fight for kisses

Je n'ai toujours pas terminé ma lutte avec le KO verbal mais j'arrête de me plaindre... Passons à quelque chose de plus drôle! Une publicité pour Wilkinson : fight for kisses. A voir absolument!! C'est vraiment marrant! Il y avait un jeu derrière ce spot publicitaire, mais je ne sais pas si c'est toujours d'actualité (ce spot date d'environ 1 an). Si vous êtes intéressé vous pouvez aller directement sur le site de la marque.

post n° 4 : le K.-O verbal

Ce week end je suis en mode K.-O. verbal et ça ne donne pas grand chose pour l'instant. Je suis noyée sous une tonne d'information et je ne sais pas par où commencer... Enfin je frôle la crise de nerfs! :-) Je vais essayer de terminer d'ici la fin du week end, mais ça n'est pas gagné! Si vous êtes dans la même situation, n'hésitez pas à le crier sur mon blog (ça fait du bien de se lâcher des fois!). Je vais retourner analyser tout ça (du moins essayer...) Qui a dit que me week end était palpitant? :-)
Bon courage à tous en tout cas!