post n°23 : mémoire

Comme nous l’avons vu précédemment, il est difficile de trouver des informations et des chiffres sur la marque prix Garantie. Lorsque Migros lance M-Budget, la Coop est en période de restructuration et mise plus sur le développement durable avec son label « naturaplan » lancé en 1993 que sur les prix. C’est en 2005 que la Coop réduit le prix de certains articles pour devenir plus attrayante et lance une gamme de prix bas permanents :Prix Garantie.
La marque est un aspect qui nous intéresse tout particulièrement dans ce travail. Nous avons déjà parlé du signifié & du signifiant ainsi que des fonctions de la marque. Dans la grande distribution, il faut distinguer trois types de marques : la marque de fabricants (Nestlé ou Michelin par exemple). La marque de distributeur (développées et vendues par la même entreprise de distribution) et la marque de premier prix (M-Budget et Prix Garantie). Terminons avec l'image de marque. Dans son livre "la marque"Chantal Lai nous donne la définition suivante : « L’image d’une marque est généralement définie comme l’ensemble des représentations matérielles et immatérielles associées à une marque et organisées dans la mémoire d’un individu » . C’est donc tout ce qu’évoque une marque chez le consommateur et tout ce qu’il sait à son sujet (son nom, son histoire, ses concurrents, son prix…).