Je vous l'ai déjà dit, une partie de mon mémoire portera sur "la marque". Je me suis procurée certains ouvrages dont "La marque" de Chantal Lai , "l'identité de marque" de Marie-Claude Sicard et le célèbre Publicitorde Jaques Lendrevie et Arnaud de Baynast. J'espère pouvoir lires ces ouvrages rapidement... J'ai commencé avec le livre de Chantal Lai. L'auteur commence par expliquer ce qu'est une marque et parle de ses différentes dimensions : la marque est à la fois un signifiant et un signifié. Le signifiant se définit par la partie perceptible d'un signe qui permet de reconnaître une marque : le nom, les emblèmes, le design, le son, l'odeur, le goût et la charte de la marque. "En plus d'être un signe permettant de distinguer les marques entre elles, la marque est associée dans l'esprit des consommateurs à un contenu, à des évocations, à un signifié. Ce signifié est alimenté par toutes les actions entreprises par la marque (communication...)"(p.19)
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