post n°14 : mon sujet de mémoire

J'ai enfin un sujet de mémoire : "Les marques entre stratégie et images. Analyse comparative de "M-Budget" et "Prix Garantie"". Je n'ai pas encore de réelles hypothèses mais ce sera autour des différentes stratégies de communication utilisées par les 2 groupes. Le rapport identitaire à la marque des consommateurs...etc... Je vais donc commencer mes lectures sur les marques (Heude, Kapferer, Publicitor). Faire des recherches sur les stratégies marketing et de communication(les deux domaines étant intimement liés). Je vais aussi m'intéresser à des ouvrages sur le luxe, ce qui me permettra de définir ce qui ne l'est pas. Une fois que j'aurais bien cerné mon sujet et lu assez d'ouvrages, je prévois d'interviewer des responsables de Migros et Coop et d'organiser un focus groupe avec des consommateurs genevois. L'interview pour mieux comprendre les intentions, le focus groupe pour comprendre comment la marque est perçue. Voilà, c'est tout pour l'instant, mais je suis soulagée!