post n° 10 : l'émotion

Mon sujet de mémoire se profile de plus en plus. J'aimerais travailler sur l'émotion dans la communication publicitaire, la relation entre le client et la marque. L'exemple Migros Budget-Prix garantie m'intéresse tout particulièrement. Mais je n'ai pas encore vraiment de problématique.Le succès (inattendu?) de Migros budget qui est récemment entré dans le top 20 des marques les plus puissantes de Suisse (selon une étude de Advico Young & Rubicam)contraste avec Prix garantie.
Pour moi, Migros Budget a su créer une relation émotionnelle avec le consommateur, on n'achète pas forcément Migros Budget parce qu'on n'a pas le choix, mais parce qu'on aime la marque. A l'opposé, je pense que les consommateurs de la marque Prix Garantie achètent ces produits uniquement pour une question de budget. Il faut tout de même relever que la Migros a lancé M-Budget en 1996 et la Coop prix garantie en 2005 donc presque 10 ans après son concurrent. Je vais vous parler tout à l'heure du concept de Lovemarks car selon moi, migros budget en est une!

post n°9 : Giovanni Sample

Connaissez-vous Giovanni Sample? Si non regardez vite les vidéos vous allez adorer! Giovanni Sample est un artiste français. Il assemble des séquences de films, reportages ou séries TV pour en faire une vidéo, une musique.Pour résumer on peut dire qu'il fait du neuf avec du vieux et qu'il le fait très bien! C'est tout simplement génial! Vous pouvez télécharger ses vidéos complètes sur son site. Assez discuté, je vous laisse découvrir cet incroyable et talentueux artiste!N'hésitez pas à faire vos commentaires!J'ai mis plusieurs vidéos parce que je n'arrive pas à en choisir qu'une...j'adore tout! ;-)

03-Dalai in the storm
envoyé par lolita-empire

02-Guakahal
envoyé par lolita-empire

post n°8: l'effet de simple exposition

"Pourquoi après avoir vu 10 fois la photo d'une personne que vous ne connaissez pas, commencez-vous à l'apprécier? "C'est ce qu'on appelle l'effet de simple exposition. Zajonc, un chercheur américain a été le premier à démontrer cet effet il y a déjà 40 ans. Dans son expérience "des séries de lettres, de mots et de photographies de visages non connus étaient présentées é des personnes. Chacun des éléments était présenté 1,2,5 ou 25 fois (...) on calculait alors les moyennes des jugements selon la fréquence d'exposition. La surfréquence d'exposition favorise l'appréciation: plus nous voyons de visages inconnu, plus nous l'apprécions". Il est donc prouvé que la familiarité engendre la préférence, l'effet de simple exposition a été démontré à plusieurs reprises et avec différents stimuli(musique, publicité...) il y a donc un intérêt stratégique évident de présenter plusieurs fois la même information!

post n°7: expériences en psychologie du consommateur

Ces prochaines semaines je vais m'intéresser au livre de Nicolas Guéguen : 100 petites expériences en psychologie du consommateur. En gros, le livre parle des moyens d'influence du consommateur. Prenons le chapitre 1 : les prix psychologiques "99999999999999999". La question que l'on se pose ici est de savoir si le prix 9,99 $ (dans le livre c'est en euros mais je n'ai pas le signe sur mon clavier...d'ailleurs quand on y pense c'est bizarre qu'il n'y soit pas!) permet de vendre plus que le prix 10$. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, l'utilisation du 9 n'est pas une création marketing mais un moyen d'obliger les vendeurs à rendre la monnaie et donc d'éviter qu'ils ne gardent l'argent du consommateur pour eux. Par exemple pour un article à 1$99, le consommateur donne en général 2 dollars. Le vendeur est donc obligé d'ouvrir la caisse pour rendre 1 cent. Voilà pour la petite histoire, concernant l'influence d'une telle pratique sur le consommateur, l'auteur nous dit que les études tendent à montrer un effet positif mais pas dans tous les cas. Les études manquent un peu sur ce sujet.

post n°6 : coup de pub

Mon meilleur ami d'enfance, est sur le point de terminer l' Art Center de Los Angeles en design industriel. Il réussi déjà bien et a conçu entre autre un prototype de montre pour Caterpilar et un modèle d'ordinateur portable ultra sécurisé pour IBM. Si ça vous dit d'aller voir son travail et les articles à son sujet suivez ce lien .
En attendant voici quelques images.

post n° 5 : fight for kisses

Je n'ai toujours pas terminé ma lutte avec le KO verbal mais j'arrête de me plaindre... Passons à quelque chose de plus drôle! Une publicité pour Wilkinson : fight for kisses. A voir absolument!! C'est vraiment marrant! Il y avait un jeu derrière ce spot publicitaire, mais je ne sais pas si c'est toujours d'actualité (ce spot date d'environ 1 an). Si vous êtes intéressé vous pouvez aller directement sur le site de la marque.

post n° 4 : le K.-O verbal

Ce week end je suis en mode K.-O. verbal et ça ne donne pas grand chose pour l'instant. Je suis noyée sous une tonne d'information et je ne sais pas par où commencer... Enfin je frôle la crise de nerfs! :-) Je vais essayer de terminer d'ici la fin du week end, mais ça n'est pas gagné! Si vous êtes dans la même situation, n'hésitez pas à le crier sur mon blog (ça fait du bien de se lâcher des fois!). Je vais retourner analyser tout ça (du moins essayer...) Qui a dit que me week end était palpitant? :-)
Bon courage à tous en tout cas!