C'est déjà fini...

Voilà, le semestre touche à sa fin (d'ailleurs je ne sais pas vous, mais moi je n'ai pas vu passer le temps!) ... Il est temps pour moi de vous souhaiter de bonnes fêtes de fin d'années et plein de succès pour vos exas!

post n°24 : il neige...

Les vacances sont bientôt là (malheureusement, les exas aussi!) et cette année la neige est au rendez-vous. Je ne sais pas si vous êtes des amateurs de sports d'hiver mais je suis sûre que vous allez aimer ce sketch de Gad Elmaleh. Ca n'est pas tiré de son dernier spectacle (D'ailleurs si vous êtes en manque d'inspiration pour vos cadeaux de Noël, le dvd du spectacle est sorti et il est excellent!), c'est tiré du spectacle : l'autre c'est moi et le passage que j'ai choisi est celui sur le ski et le blond... Je ne me lasse pas de le regarder!

post n°23 : mémoire

Comme nous l’avons vu précédemment, il est difficile de trouver des informations et des chiffres sur la marque prix Garantie. Lorsque Migros lance M-Budget, la Coop est en période de restructuration et mise plus sur le développement durable avec son label « naturaplan » lancé en 1993 que sur les prix. C’est en 2005 que la Coop réduit le prix de certains articles pour devenir plus attrayante et lance une gamme de prix bas permanents :Prix Garantie.
La marque est un aspect qui nous intéresse tout particulièrement dans ce travail. Nous avons déjà parlé du signifié & du signifiant ainsi que des fonctions de la marque. Dans la grande distribution, il faut distinguer trois types de marques : la marque de fabricants (Nestlé ou Michelin par exemple). La marque de distributeur (développées et vendues par la même entreprise de distribution) et la marque de premier prix (M-Budget et Prix Garantie). Terminons avec l'image de marque. Dans son livre "la marque"Chantal Lai nous donne la définition suivante : « L’image d’une marque est généralement définie comme l’ensemble des représentations matérielles et immatérielles associées à une marque et organisées dans la mémoire d’un individu » . C’est donc tout ce qu’évoque une marque chez le consommateur et tout ce qu’il sait à son sujet (son nom, son histoire, ses concurrents, son prix…).

post n°22 : mémoire

En Suisse, le marché de la distribution alimentaire est dominé par deux géants : Coop et Migros. Chacun de ses deux distributeur a crée sa propre marque de produit premier prix. « Prix Garantie » du côté de la Coop et « M-Budget » du côté de la Migros. Les deux marques ont des caractéristiques bien distinctes mais ont à priori la même fonction : proposer une gamme de produits moins chers pour concurrencer l’installation des hard discounters en Suisse. Il est intéressant de rappeler que la marque Migros-Budget a été lancée en 1996 et que la Coop pour sa part,a lancé Prix Garantie 9 ans plus tard, en 2005. Ce décalage montre qu’il y a des différences dans les stratégies des deux géants. De plus, il semble évident que la marque M-Budget a une longueur d’avance concernant sa relation avec les consommateurs par rapport à son concurrent Prix Garantie. Cela se vérifie déjà par le nombre croissant de produits proposés par M-Budget, du paquet de pâtes au vélo en passant par le dentifrice (la marque propose pas moins de 300 produits !), l’offre de la marque est clairement plus étendue que celle de sa rivale, Prix Garantie. Un autre argument nous vient de l’agence de publicité Advico Young & Rubicam qui « enquête depuis 10 ans sur la vision des consommateurs suisses de quelque 1000 marques différentes. Selon leur étude, M-Budget a fait la plus belle entrée sur le marché. En particulier, cette ligne de produits apparaît comme unique en son genre aux yeux des acheteurs, à savoir que son nom a un pouvoir distinctif très fort. » (www.migros.ch). Une autre observation est la quantité d’information à disposition sur internet sur ces marques. Il est difficile, voir impossible de trouver de l’information sur Prix Garantie et ce même sur le site officiel de la Coop. Par contre, le site de la Migros consacre plusieurs pages à M-Budget, mettant en avant la « success story » de la marque verte.Il est ainsi possible d’accéder à l’historique ou au chiffre d’affaire. Il y a même une rubrique consacrée au plagiat du « look M-Budget »(vert et blanc). Une simple recherche sur le site communautaire Facebook permet de s’apercevoir que M-Budget suscite un plus grand intérêt que Prix Garantie. En effet, il n’y a pas moins de 3 pages de résultats (autrement dit une trentaine de groupes différents de fans) pour la marque verte et à peine 7 groupes pour la marque rose. Ce manque de présence sur la toile pourrait être un révélateur d’une stratégie de communication différente, mais aussi d’un attachement différent du consommateur aux produits.
Tout ceci nous amène à nous interroger sur ces deux marques et sur l’image qu’elles reflètent. Mon sujet d’étude portera donc sur les stratégies de communication et l’image de marque de M-Budget et de Prix Garantie.

post n°21 : la famille schaudi

Parler de la famille Schaudi m'a donné envie de faire une petite recherche sur internet. Pour ceux qui ne connaissent pas, la famille Schaudi fait partie de la célèbre méthode pour apprendre l'allemand Vorwärtz et a marqué plusieurs générations d'élèves romands. A l'époque, pas d'ordinateur, mais des diapositives accompagnés d'une cassette audio... De quoi rester marqué à vie, je vous assure! J'ai trouvé un nombre impressionnant de groupes, images... Mais le meilleur site est très probablement celui-ci (je le conseille vivement aux nostalgiques de cette méthode...Il y a des vidéos et même un quizz). Donc s'il vous arrive de repenser à des phrases du type "Uli, wie spät is es? Es ist acht Uhr Opa" ou encore "Wie komme ich am besten zum..." ou encore "Schitzel!? Prima!" "Meine Eltern sind in America"... Ce site est pour vous! Et faites le quizz, vous allez être surpris de vous souvenir d'autant de choses!!

post n°20 : un peu d'allemand

La Coop et la Migros ne réalisent pas beaucoup de spot TV pour leurs marques Prix Garantie et M.Budget. Ces deux marques privilégient plutôt les campagnes d'affichage. J'ai tout de même réussi à trouver un spot pour Prix garanti et un pour M-Budget. Malheureusement pas en français, mais je suis sûre qu'au fond de vous il reste quelques vestiges de l'allemand appris à la sueur de votre front au cycle et au collège.... et....quelques souvenirs de la famille Schaudi!

post n° 19 : un peu d'histoire

"En 1996, les 70 premiers produits M-Budget font leur apparition dans les rayons des magasins Migros. A peine 10 ans plus tard, 500 articles satisfont tous les jours leurs fans, étudiants fauchés salariés aisés."

Migros lance la gamme M-Budget en visant les familles nombreuses et les familles modestes. Mais le succès de la marque dépasse largement les publics visés. Aujourd'hui, il n'y a plus de public précis, toutes les classes sociales ont adopté M-Budget.

Depuis sa création en 1996, le chiffre d'affaire de la marque et le nombre de poduits disponibles ne cessent d'augmenter. Ainsi, 10 ans plus tard, en 2006,M-Budget enregistre un chiffre d'affaire en hausse de 37% et atteint 653 millions de francs!

sources des informations sur le site de la Migros